Landing Page

Una landing page o letteralmente "pagina di atterraggio" è un eccezionale strumento di digital marketing che se usata sapientemente e ben costruita consente l'incremento dei profitti di un sito web.

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Per meglio comprendere cos'è e come funziona una Landing Page, questa pagina è stata costruita
come esempio di landing page.
In questo particolare caso il contenuto sarà esplicativo.

Cos'è una landing page?


entriamo nel dettaglio

La landing page è una pagina web in cui l'utente entra dopo aver compiuto un'azione, che normalmente è un click su una campagna pubblicitaria.
Esistono anche landing SEO, cioè pagine che non sono linkate ad una campagna pubblicitaria, ma sono posizionate nelle Serp di Google o Bing, più in generale di un motore di ricerca.
Ogni Landing Page deve avere un unico obiettivo quindi una unica call to action che può portare l'utente a:

  • Effettuare una registrazione;
  • Richiedere un preventivo gratuito (sempre mediante registrazione);
  • Acquistare un prodotto servizio.

Ad ottenere il risultato desiderato concorrono vari fattori, tra cui(ma non solo):

  • Le immagini;
  • Il testo;
  • L'autorevolezza del testimonial.
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Il contenuto di una Landing Page dev'essere scritto per coinvolgere l'utente e quindi fare scorrere la pagina fino al raggiungimento dell'unica call to action.

Un'unica call to action


accompagnata da una descrizione prodotto

La call to action dev'essere ben visibile all'interno della landing page.
Normalmente i colori utilizzati sono particolarmente accesi, quasi un pugno in un occhio.
Il testo che descrive il prodotto o servizio deve spingere all'azione.

In questo caso dimostrativo, il testo vi chiederà di scrollare fino in fondo per poter cliccare il pulsante (call to action) che vi riporterà alla home page.
Le home page come potete notare, non hanno il menù di navigazione.
Ci sono solo 2 modi che consentono l'uscita:

  • tornare indietro dal Browser (in questo caso l'obiettivo della landing page è fallito);
  • cliccare la call to action (obiettivo raggiunto).